作者 / 阿笔
天猫双十一狂欢夜（以下简称：猫晚）的精彩与谜底还在继续。
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猫晚“老人”??易烊千玺的玫瑰花立麦又又又鲨疯了，这已经是他连续六年以天猫代言人身份参加猫晚了。两首开场曲《野花》《爱情鸟》拉开2021年猫晚大幕。贯穿于整个狂欢夜中的易烊千玺以不同造型，活跃在今晚四大篇章中。对了，今年易烊千玺还将带领观众抽丝剥茧直至揭开真相。
今年猫晚在嘉宾阵容上还请来了“卷福” 本尼迪克特?康伯巴奇线上加盟，一同上演猫晚剧情互动秀。嗯，这是延续“国际猫”的操作。此外，还有周深、华晨宇、毛不易、大张伟、张杰、李荣浩、凤凰传奇、周冬雨、等歌手、艺人，轮番上演不同的猫晚秀。
不过，从2015年开始，猫晚的豪华明星阵容早已不是什么新鲜事了。今年整台晚会形式上选择了更贴合当下Z世代用户表达的“剧情互动秀”。2060年的人们，想传递一份礼物给生活在2021年的人们，不过，礼物传送过程部分线索丢失，需要观众一起找寻线索，一起拆开礼物。为了让观众更有沉浸式体验，制作团队从10月开始搭建猫晚舞台，除了上海主会场，还搭建了配合剧情演绎的六个会场。
正泰晚会主题定为：“美好生活，共同向往”。具体又细分出“团结一心”、“碧水蓝天”、“和谐家园”、“自信中国”四个主题。当然，也透露出来晚会满满的一身正气。（DDDD）
Anyway，猫晚还是一如既往地承包了今晚的讨论。在娱sir看来，猫晚举办至今，除了是大众对于“双11”这个自造节日的情绪表达，从它不断扩大全球影响力开始，某种程度上也成为了中国文化的一个输出口。恰逢猫晚第七年，我们好奇这场晚会的台前幕后，还有哪些故事可讲？譬如：主题、嘉宾如何定？怎样才能不让观众产生审美疲劳？晚会与各大商家又上演着怎样的battle？在晚会开始前一周，娱乐产业（ID：yulechanye）和博客天下等一众媒体同2021年天猫双11狂欢夜总指挥蒋敏昊（浙江卫视节目中心主任）、双11狂欢夜剧情主策划赵鹏?聊了聊关于这台晚会的作战计划。
说起来，晚会总指挥蒋明昊并非猫晚新人了。时至今日，2019年猫晚将这一IP推广至全球的国际影响力，代言人易烊千玺扶麦讲出的那句台词：“好事总会发生在下个转弯，祝大家愿望一一实现”，依旧是历届猫晚的经典。
某种程度上来说，2021年的猫晚课题不仅仅是猫晚七年之痒的破局，亦可视作蒋明昊领衔的浙江卫视节目中心超级晚工作室的一次自我突破。
以下是总指挥蒋明昊、剧情主策划赵鹏?
和娱乐产业等多家媒体的对话节选：
Q：蒋导，先聊一聊今年猫晚演出的阵容吧。
蒋导：关于艺人阵容的考量：第一，我们追寻的阵容，在当下是受大家欢迎的，并且TA表现出来的状态是能够激励大家去更好生活、为今后美好生活奋斗的；
第二个，我们也选择了一些不是表演型节目的艺人，因为想打破晚会只有歌舞表演这种固定模式，增加魔术、时装、快板，曲艺等舞台呈现形式。重点还有剧情演艺、跨界搭配表演，不夸张地说，这次猫晚表演中百70%、80%都是重新创作、改编创作的；
第三，选择艺人还要考虑国际化，猫晚不光是中国传播，还有海外多个国家同步播出。但今年请到的国际艺人和往年又不太一样，往年请歌手唱一些中国观众比较熟悉的歌曲。今年请的是在悬疑题材有很多代表作的卷福，让他在非常关键的剧情中扮演一个管理员，按年轻人的说法来说就是NPC。
Q：今年在舞台选曲以及融合表演方面，如何考量？
蒋导：今年选曲更主题化，四个板块中，歌手们表演都有时代背景，更主题化。今年重节目，把节目创作放第一位。在节目创作过程当中，今年也有幸得到了所有主创的支持配合，大家都很尊重、重视猫晚的舞台。哪怕是自己的歌曲创作，也希望在表演形式、在音乐配置上、在互动上，出新出奇，所以，今晚的节目可以说都是独一无二的。
第二，今年创作呈现的非歌舞类的节目，也希望能给到观众新的看晚会模式和感受。目前我们所有的镜头、节奏、音乐、视效，都是事先编码编程弄好，演一百遍、一千遍呈现出的视觉效果一样，力求给到观众最完美的呈现。以这套技术为核心，让观众看到每一个细节，不会太茫然，可以快速解答出问题。
Q:这次猫晚沉浸式互动秀的灵感来源是？
陈：从2015开始，猫晚举办了多届，有很多的成功和创新点。这次希望能在剧情和互动体验上有一个创新和突破。最早提出一个关于时间的概念：随着时代变迁，商品不断推陈出新，但是都能够带给人们美好的感受，未来的人们会如何看待现在的生活？参考了很多经典科幻的设定，比如阿西莫夫的《永恒的终结》。最终决定，把快递的概念和时空穿越的概念结合，就有了今晚“超时空派送”的整体概念。
Q：作为晚会的编剧，觉得难度大吗？做晚会编剧和做其他文艺形式的编剧区别有哪些？
陈：编剧难度非常大。需要在有限的节目时间和资源内，构思连贯的剧情，同时串联表演的节目内容，并带给观众有趣的互动。
差别在于，比如说我们做一个小说的创作，想象力的空间是无限的，可以自由去创作。但猫晚，必须基于现有的节目形式，以及电视观感等去做创作。有一点像在特定的画布上，基于一个固定的背景，去创作。
Q：剧情互动、故事线索串联，具体如何创作？幕后的团队需要进行哪些维度的配合？
蒋导：这台晚会是全媒体阵容，我们会拿全媒体矩阵共同播放和推广、与观众互动。在技术上，猫晚拥有先发优势，互动框架和模式是最先进的。
今年一改以往的以歌舞秀为主的或者以艺人表演为逻辑串连的方式，把所有的表演都变成了线索，把所有的舞台呈现都分成了四个场景。现场制造一个朋克风的未来世界，一个童话风、具有浪漫主义色彩的童话世界，一个现实色彩的现代都市，最后将国潮，将中华优秀的文化，落地成一个符合国潮的场景。在这四大场景中，分别寻找四条关键线索，用年轻人接受度更高的推理、探寻式的晚会，表达2021年克服更多困难之后，时代的坚持。
今年的晚会不光请了大家熟知的一些艺人朋友来助阵，还请了非遗物质的传承人、新农代表、体育界知名人士，包括冬奥会推荐人等，希望猫晚能够给观众更多的是精神气质上的一种震撼，人心聚合，向上的精神，而不光是商品消费上的狂欢。
Q：是否有类似内容形式的对标和超越目标？
陈：这种互动探索的元素，剧情的元素和这种晚会的形式做的结合。目前来看，我们还没有找到完全可以参考的一个现有的案例。
Q：这次参与剧情创作的团队大概有多少人？大家是如何分工的？
陈：参与创作的总人数，大概在20人左右。分为剧情和玩法两个小组，另外还包括一部分统筹性的工作。创作思路在前期是两个小组会聚集在一起，共同去做头脑风暴，形成一个可落地的、能够实现谜题和交互的这样一个有意思的剧情内容。然后，会分头进行创作，包括整个的剧情台词、人物，互动环节。谜题组会做一些谜题设定，最后再聚合起来，看怎么串联在节目现场，包括手机端的APP上能够予以实现。
对于猫晚现场来说，我们的空间就是舞台,利来娱乐官网，动线就是节目的关联，基于这两者再进行游戏玩法和剧情推演。
Q：这台剧情式的晚会对于呈现和激发观众的互动感、以及下单率转化，和往年相比较，有哪些优势？
蒋导：双11这样一个特殊日子，容易给到消费者购物的冲动，通过这几年猫晚整体消费数字的递增，证明了大家对新鲜事物的接受程度，很高。另外，以新带新是我们创造猫晚的主旨。目前还没有看到结果，但希望大家能够感受到我们在创作当中的努力。
Q：2019年，你们做猫晚用了移动舞台、天猫盒子，今年在舞台舞美上如何继续黑科技这一设定？
蒋导：今年的主舞台比2019年还要大，搭建了一个宇宙空间，用了太空宇宙降临的概念，打造一个从2060年到2021年的时空隧道，来呈现晚会的整体线索和布局，六个场景舞台，分别对应一个可以行走在宇宙当中的太空舱。朋克世界电子音乐风的酒吧、现代公寓、动漫城堡、大唐盛世等，意在让晚会表达外延，舞美呈现包含了虚拟技术，还有延时拍摄带来的视觉震撼，给大家一种极致的观感，是今年猫晚追求的目标。
Q：猫晚如何保持创新力？
蒋导：猫晚每年呈现出来的观看都是潮流的、青春的，今年是一个大家一起玩一起互动，相对来说，门槛会提高，但我们还是希望做一台“启智”晚会。不光是文艺、艺术，还有天文、物理、化学等等问题，大家有一定熟知度，没有那么难，但需要动点小脑筋才可以完成。希望变成一台边看，边娱乐，边思考，顺便还可以拿到奖品，这样一台多功能互动的晚会，也希望能够成为以后“晚会的开始”；第二是猫晚给我职业生涯中最大的感受是：它是全互动的晚会。后台有强大的用户基础、数据平台，有多角度多用户同时在线互动的出口和矩阵来帮助猫晚实现实时的互动化，这是很多晚会没有的。
Q：刚刚听了很多有关今年猫晚的创新与突破，好奇成本上整体的变化，以及今年同商家权益平衡的过程还算顺利吗？有什么困难？
蒋导：其实，我今年发现有一个特点，以往平衡商家权益这个过程并不是特别容易，每家都有不同诉求，每家都有新概念，还有节目、艺人契合，都是不容易的一件事情。但今年剧情剧情互动的模式，反而给到了很多跟猫晚合作的商家极大的创新和信心。因为整个场景化的打造，让很多商家的产品有了事实表达的空间。此外，今年邀约合作艺人时，也相对轻松了不少。大家都希望用猫晚，用他们自身的表达来让观众得到更多福利，在双11购物当中有更多收获。
当然，看节目就知道了，我们也分析了过去七年来，猫晚最大的福利、观众最感兴趣的是什么？今年加大了“一元购”的福利，此外今年的最大幸运将不止一个，希望把更多的福利和快乐，传递给观众。所以整个过程当中，大家对于猫晚整个销售，商家权益这一块，没有任何的问题。
Q：猫晚作为双11实现推出的商业晚会，在经济内循环的当下，这个晚会有什么特别的意义？
蒋导：国货、民族品牌、文创和文化的认定，是猫晚一定要表达和着重推荐的几点。节目的制作过程当中，我们也希望自主品牌、非遗传承的文创商品能在猫晚上有更多的亮相、呈现和表达。
Q：你怎么看猫晚IP品牌效应，今年要怎么突出这个IP的最大价值？
蒋导：猫晚是一个品牌，这是坚持做了七年的结果。猫晚每一年的模式也在创新，尽可能保持一种新鲜的姿态面对大家。其实，做猫晚是一件非常难的事，从制作方角度来说，猫晚每年都是一个很大的难题，各个层面的观众对猫晚的认可度或者说要求，也越来越高，也正因如此，让我们这群制作人变得更好，这也是我们交作业的过程。至于所有好的坏的评价，都接受。
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